La
polémica en una campaña publicitaria puede ser un factor que actúe en su
beneficio, cuando un mensaje trasciende su objetivo principal que era vender y
llama la atención por la connotación de su contenido logra llegar a mucha más
gente. El humor es una herramienta que puede conseguir estos efectos y corre el
riesgo de aumentarlos cuando este humor toca fibras sensibles en la sociedad.
En un país como México en donde más del 50% de la población considera que no se
respetan los derechos de las mujeres (ENCUESTA NACIONAL SOBRE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO - ENADIS 2010). Snickers,
Tecate, Coca Cola son sólo algunas de las marcas que en alguna ocasión han sido
acusadas de fomentar estereotipos machistas. Hace un mes Stephanie Brewer inició
una petición en change.org para quitar del cine un anuncio de Sprite, el spot
llamado Las Mujeres Lloran termina con el mensaje “Son tantas las cosas que las
hacen llorar, que es más fácil hacerlas reír que tratar de entenderlas.” Hasta
el momento lleva 3,358 firmas que buscan retirar este anuncio de las pantallas.
Hoy el tema se lo lleva la campaña
radiofónica de la Comisión Nacional contra las Adicciones, está comisión que
depende del sector salud busca reducir el número de fumadoras. En el spot se
escucha a dos jóvenes hablando de cuál mujer les gusta más y uno de ellos
afirma que la que le gustó olía horrible, agregan “ese es el
problema de salir con mujeres que fuman, como si tuvieran la cabeza de humo”. El spot ha sido duramente criticado en redes
sociales por decir, aunque sin usar las palabras exactas “que las mujeres que
fuman huelen mal”. ¿Por qué molesta?
Si el spot dijera: ese es el problema de
salir con personas que fuman ¿se sentirían menos ofendidos? Francamente creo
que si ese spot sale del aire debería de ser no porque fomente el machismo,
sino porque es muy malo.
Aquí el porque
1.- No existe estudio en el mundo que
sugiera que hacerle saber a la gente que el cigarro huele mal reduzca los
índices de tabaquismo. En serio ¿así los piensan convencer?
2.- ¿Qué es eso de COMO SI TUVIERAN LA
CABEZA DE HUMO? ¿Qué quieren decir? Porque el mensaje tiene al menos 3 distintas
interpretaciones.
3.- El spot cierra dando un mensaje
completamente opuesto a lo que seguramente intentaba CONADIC, “Cigarro mata
carita” se escucha con la voz institucional. O sea que el que fuma las puede
más que el guapo se leería en el estricto sentido de la frase, aunque todos
sabemos que “Verbo mata todo” y aquí simplemente les faltó.
