¿Quién va a educarnos?

            El alcalde de Nueva York Michael Bloomberg llega otra vez a las primeras planas de los diarios gracias a otra interesante campaña que lanza su administración, su cruzada: el autoestima de las niñas. La intención es crear resilencia y esperanza en niñas de 7 a 12 años para que al llegar a la adolescencia sean menos proclives a caer en desórdenes alimenticios. La campaña utiliza imágenes de niñas de distintas razas y tamaños buscando que sea mucho más amplio el público que se relacione con él. Esto está basado en datos interesantes sobre la situación que atraviesan las niñas en esas edades. Según estudios el 80% de las niñas de 10 años creen que están gordas

            Pero este no es el tema central que me ocupa, sino la inversión que Michael Bloomberg ha hecho para educar a su ciudad. Mientras en México discutimos si se debe aumentar el impuesto a las bebidas azucaras y el conglomerado Actúa Por Tu Salud acusa a Televisa, Tv Azteca y Milenio de no querer transmitir su anuncio, bastante aburrido por cierto,  en el que alertan sobre los riesgos de la obesidad y los beneficios que traería aumentar el precio de los refrescos, en Nueva York donde este impuesto es una realidad esta era la campaña que se lanzaba para reducir el consumo de estas bebidas:

 

            

Mientras de este lado seguimos discutiendo si el entregar condones a los jóvenes es un acto de prevención o una invitación a tener relaciones sexuales, sí, hay quien cree eso. La campaña lanzada desde la administración de Nueva York mostraba experiencias de adolescentes contando cuán costoso era convertirse en padre a esa edad, más una campaña de impresos alertando sobre lo costoso que resulta tener un hijo y las probabilidades de estos niños tienen de terminar una carrera universitaria o que el padre siga al lado de su pareja una vez que haya llegado el bebé.

Educar a la ciudadanía cuesta, pero es una inversión que rinde frutos. ¿Hace cuánto, sobre qué tema y de qué forma fue la última vez que el gobierno federal o local se preocupó por educarnos? Pero eso sí, qué buenos son para llenarnos de mensajes cuando están en campaña. ¡Guácala!

Se rentan muslos carnosos

Mientras la publicidad en línea busca ser tan dirigida que se convierta prácticamente en algo mas parecido a información que a un anuncio, por ejemplo en Facebook puedes buscar que tus anuncios sólo aparezcan a personas de cierto rango de edad, con un género específico y que vivan en determinado lugar, mientras google hace que esto sea mucho más específico, los anuncios que ves están relacionados con las búsquedas que has hecho en línea, los correos electrónicos que envías y recibes y cosas que de antemano tú ya le dijiste a la red que te interesaban. Pero hay otro tipo de publicidad que quiere llegar hasta la piel del consumidor y de ahí al mundo entero, y lo de la piel no es en sentido figurado, va en serio. Desde el cráneo de un hombre estadounidense hasta las piernas de jóvenes japonesas, cualquier parte de la piel que esté a la vista de los demás puede ser el lienzo perfecto para convertirse en un anuncio ambulante. La compañía de aerolíneas New Zealand contrató en la década pasada a 30 personas para que se tatuaran en el cráneo un mensaje sobre la aerolínea y lo mostraran durante dos semanas, a cambió recibieron un vuelo redondo a Nueva Zelanda o $777 USD en efectivo.

En el 2005 una personas puso su frente en renta a través de ebay y logró que una compañía farmacéutica se interesara, cobró  $37,375 USD por un mes de renta usando un tatuaje temporal. Al mes siguiente otro anunciante estuvo interesado y obtuvo $5,000 USD. Sin embargo, este mismo anunciante pagó tiempo después a otra persona $10,000 por hacerse un tatuaje permanente en la frente con su dirección de internet. Hoy una persona de Australia ofrece su frente para anuncios, pero hasta el momento sólo ha tenido una oferta por 1 centavo australiano.

http://www.ebay.com/itm/Forhead-advertising-space-Ad-space-Social-Friendly-Cheap-/221258179100?pt=AU_Information_Products&hash=item338403e21c

Esta moda ahora crece en Japón donde una agencia ha estado promoviendo a distintas marcas en las piernas de las mujeres. Más de 3000 mujeres de más de 18 años han sido contratadas como parte de esta exótica forma de anunciarse. Ganan $121 USD por día por pegarse un tatuaje temporal con logos de las compañías en el muslo y caminar por la ciudad usando minifaldas con calcetas largas durante ocho horas diarias. Tomando en cuenta que este es un atuendo común en ese país la paga no resulta nada mala. Las candidatas tienen que tener al menos 20 conexiones en redes sociales y estar dispuestas a publicar fotos de sus anuncios en línea.

Skinvertising es el término que se acuñó hace 10 años para este tipo de publicidad y actualmente diversos sitios en línea como skindvertise.com aseguran tener anunciantes dispuestos a rentar tu piel… en el mejor de los sentidos.

Las Mujeres que fuman huelen mal... y sus publicistas peor.

            La polémica en una campaña publicitaria puede ser un factor que actúe en su beneficio, cuando un mensaje trasciende su objetivo principal que era vender y llama la atención por la connotación de su contenido logra llegar a mucha más gente. El humor es una herramienta que puede conseguir estos efectos y corre el riesgo de aumentarlos cuando este humor toca fibras sensibles en la sociedad. En un país como México en donde más del 50% de la población considera que no se respetan los derechos de las mujeres (ENCUESTA NACIONAL SOBRE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO - ENADIS 2010). Snickers, Tecate, Coca Cola son sólo algunas de las marcas que en alguna ocasión han sido acusadas de fomentar estereotipos machistas. Hace un mes Stephanie Brewer inició una petición en change.org para quitar del cine un anuncio de Sprite, el spot llamado Las Mujeres Lloran termina con el  mensaje “Son tantas las cosas que las hacen llorar, que es más fácil hacerlas reír que tratar de entenderlas.” Hasta el momento lleva 3,358 firmas que buscan retirar este anuncio de las pantallas.

Hoy el tema se lo lleva la campaña radiofónica de la Comisión Nacional contra las Adicciones, está comisión que depende del sector salud busca reducir el número de fumadoras. En el spot se escucha a dos jóvenes hablando de cuál mujer les gusta más y uno de ellos afirma que la que le gustó olía horrible, agregan “ese es el problema de salir con mujeres que fuman, como si tuvieran la cabeza de humo”. El spot ha sido duramente criticado en redes sociales por decir, aunque sin usar las palabras exactas “que las mujeres que fuman huelen mal”. ¿Por qué molesta?

Si el spot dijera: ese es el problema de salir con personas que fuman ¿se sentirían menos ofendidos? Francamente creo que si ese spot sale del aire debería de ser no porque fomente el machismo, sino porque es muy malo.

Aquí el porque

1.- No existe estudio en el mundo que sugiera que hacerle saber a la gente que el cigarro huele mal reduzca los índices de tabaquismo. En serio ¿así los piensan convencer?

2.- ¿Qué es eso de COMO SI TUVIERAN LA CABEZA DE HUMO? ¿Qué quieren decir? Porque el mensaje tiene al menos 3 distintas interpretaciones.

3.- El spot cierra dando un mensaje completamente opuesto a lo que seguramente intentaba CONADIC, “Cigarro mata carita” se escucha con la voz institucional. O sea que el que fuma las puede más que el guapo se leería en el estricto sentido de la frase, aunque todos sabemos que “Verbo mata todo” y aquí simplemente les faltó.